Die Firma Urban GmbH & Co. KG konnte in den vergangenen zwei Jahren ihre Position als Spezialist für die Kälberfütterung in einem schwierigen Marktumfeld behaupten. National und international kommen die Produkte und Weiterentwicklungen der Fa. Urban für die Fütterung von Kälbern sehr gut an. So konnte etwa das Urban Tierwohlsystem „Kälbermama LifeStart“ die Jury für die Vergabe des Innovationspreis des Niedersächsischen Handwerks überzeugen, so dass dem Unternehmen der mit 5000 € dotierte 1. Preis in diesem Wettbewerb zugesprochen wurde. Die Übergabe der Auszeichnung erfolgte in feierlichem Rahmen am 29. Oktober 2015 durch den niedersächsischen Ministerpräsidenten Stephan Weil.
Mit seinen per Touchscreen bedienbaren Tränkeautomaten sowie mit dem MilkShuttle verfügt das Unternehmen sowohl im Bereich der stationären als auch der mobilen Kälberfütterung über zwei extrem konkurrenzfähige Produktlinien. Getragen von der sehr guten Marktakzeptanz dieser beiden Kernprodukte konnte das Unternehmen national und international wichtige Märkte bedienen und seine Marktposition stärken und ausbauen.